一年一度的 618 大促又要开始了，不过今年的 618 相比往年要彻底变了。
日前，淘宝、京东商城相继宣布，今年首次取消 618 预售，要「回归初心」。
今年的 618 ，淘宝（含天猫）从 5 月 20 日晚八点开始。其中 5 月 21 日— 28 日为 618 第一波活动，5 月 31 日晚 8 点— 6 月 20 日为第二波活动，支持全程价保。
京东 618 大促则从5 月 31 日晚 8 点开启 ，现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
据悉，淘宝 和 京东 今年 618 最大的变化都是让消费者完成消费的周期变短了，数学题变简单了（不用去计算各种满减券了），这种玩法很大程度都是在学习拼多多。
众所周知，618 购物节，是目前仅次于 双 11 的中国最大的电商促销活动之一。
2009 年，淘宝首次推出双11购物狂欢节，开启了中国首个电商购物节的先河；2010 年，京东首次推出 618 秒杀活动，开启了中国又一个电商购物节。
以前，淘宝 和 京东 618 玩法都是先开一波定金预售，然后大约一周后开始支付尾款，在这两个活动期之间发放大量消费券，再积累一波声量。
虽然这种预售、各种凑满减、先涨价后降价的策略套路很深，大家也心知肚明。但毕竟电商平台，之前绝大部分市场纷纷都是被这两家平台牢牢把控，大家也没有办法，只能自适应。
然而近几年，电商平台杀出了一品大黑马——拼多多，成立短短几年就将京东拉下老二的位置，市场份额直逼电商一哥淘宝。
- 淘宝，2003 年 5 月上线；
- 京东商城，2004 年 1 月上线；
- 拼多多 则是 2015 年 4 月上线。
从时间线可以看你的，拼多多成立比淘宝、京东晚了十多年，但却通过低价商品（百亿补贴）和社交电商（砍一砍）的结合，创造了新的购物体验，吸引了大量用户。
有一说一，拼多多早前通过备受吐槽的砍一砍，套路了不少人，但这也为其拉来了大量的新用户。
此后拼多多推出的 百亿补贴 做的非常成功，它通过对一些品牌商品大额补贴、承诺假一赔十、全网低价等无套路策略，又吸引了大量用户。
此外，拼多多在服务上相比淘宝、京东也更侧重用户，比如商品存在质量问题，消费者可以选择仅退款（无需退货），深受消费者好评。
另外，拼多多的成功，也与近年来经济大环境不好，大部分民众收入减少，大家更注重性价比有关。这对主打低价策略的拼多多无疑是最受益，很多消费者买东西逐渐都用拼多多，而不用淘宝、京东了。
早在 2020 年 3 月，拼多多就宣布年活跃用户达到了 8.238 亿。
这个用户量，其实已经超过了同期阿里巴巴（淘宝+天猫）的 8.11 亿活跃用户数，成为中国用户量最大的电商平台了。
尽管目前并没有明确的结论表明，拼多多已经超过淘宝。但去年，拼多多市值一度超越过阿里巴巴，从侧面可以看出，拼多多近些年增长很猛，抢占了淘宝原来大量的市场份额。
随着拼多多异军突起，淘宝、京东这两位之前电商领域的前辈纷纷效仿，正在对自身业务进行了一系列调整，于是我们看到了：
- 淘宝、京东相继上线了百亿补贴；
- 淘宝、京东相继宣布，支持仅退款；
- 淘宝、京东今年纷纷取消 618 预售，没有套路了；
- …
总结起来，如今的电商平台，都开始强调低价、重视服务了，也算是「回归初心」了，这对于消费者来说是好事。不过，随着电商平台差异的减少，未来中国电商平台之间的竞争也将更加激烈，你会支持谁呢？留言一起来聊聊吧。
