在以环保为名的iPhone 15系列手机发布活动结束之后，苹果CEO蒂姆・库克接受了Brut杂志的采访。当被问及为什么苹果每年都要发布一款新的iPhone，因为新iPhone几乎没有太大升级，这与苹果一直倡导的环保观念不符。毕竟，最环保的做法难道不是降低iPhone的升级速度吗？
对此，蒂姆・库克解释称：“我认为对于那些想要（新手机）的人来说，每年都能买到一款iPhone是一件很酷的事情。我们所做的就是允许人们用他们的手机进行换购。如果手机还能用，我们则会将其转售。如果不能用，我们也有办法将其拆解，将其中的材料用来制造新款iPhone。”
库克的这一解释让很多网友觉得很牵强，没有什么说服力。有网友表示：谈环保，就把800次循环的电池，换成了500次循环的电池，然后更换电池价格上涨？钱让你赚了，好人还让你当了！
微博上的一项「你会认为每年都能买到新款iPhone是一件很酷的事情吗？」调查显示，绝大部分网友（超过75%）均认为为每年都能买到新款iPhone和酷不酷之间没有太大的关系。
再说了，每年换新 iPhone 最核心需求不应该是创新吗，年年挤牙膏，跟酷又有什么关系呢。
此外，新 iPhone 虽然支持以旧换新，但官方的旧机型折价非常厉害，甚至明显低于二手市场价。对于大部分用户来说，高买低卖折价并没有什么吸引力，说白还是资本家就是想一边赚钱，一边说一些冠冕堂皇的话。
从苹果公司的引领者角度来看，库克是职业商人，利益至上的。乔布斯才是真正的“产品经理”，是真正的热爱产品。所以乔布斯时代才会带给大家那么多惊喜和划时代的设计，那是才是真的酷。
从市场环境来看，近三年苹果“真正的对手”被各种针对，制裁。这让苹果觉得自己“挤牙膏”无所谓，反正有人买。现在不同了，以华为为代表的国产机势头越来越猛，苹果再不努力，被再次超越只是时间问题。
芝麻妹认为，近年来 iPhone 升级小的因素很多，究其根本，还是缺乏竞争对手，苹果想花最少的研发成本，挤牙膏获利更多。
