最近，华为横空出世的Mate 60、Mate X6系列旗舰机的热销，给苹果造成了一定压力。库克在毫无准备下，面对华为今年强势回归，恐怕很难淡定。
此前手机圈一直流传一句话：华为跌倒，苹果吃饱。从2019年华为遭受美国疯狂打压后，其丢失的大部分手机市场份额都被苹果公司抢走了。
据Counterpoint数据显示，2023年第二季度，苹果公司在全球智能手机营收和营业利润方面领先，这二者的份额分别达到45%和85%，创下最高季度纪录。
同样是今年二季度，中国成为苹果全球第一大市场，超过了长期占据首位的美国。
不过，虽然中国逐渐成为了苹果手机的全球第一大市场，但近年来苹果却不断的在把产业链逐步转移到印度、东南亚等国家，这也引起了部分消费者的不满。比如，今年的新款iPhone 15就有部分订单首次转移到了印度，有网友担心买到咖喱味的iPhone。
但随着华为手机的强势回归，苹果iPhone能否继续“吃饱”需要打上一个大大的问号了。
华为回归或使iPhone出货量减少1000万
近日，国外知名分析师Martin Yang表示，由于华为推出的多款新机远超市场预期，他预计苹果公司2024年的iPhone出货量可能因此减少1000万部。
根据Counterpoint Research的数据，苹果公司2022年iPhone出货量为2.247亿部，因此这一数字约相当于iPhone总出货量的4.5%。
投资银行摩根大通近日也发布报告称，即将于本周发布的iPhone 15系列并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。
华尔街近期也出现了“做空苹果”的声音，对冲基金SatoriFund创始人丹·尼尔斯在社交媒体发文称，要做空苹果公司。尼尔斯表示，他打算在iPhone15新品发布前后做空苹果公司，苹果公司现在是他们最大的单一股票空头头寸。
华为Mate60 Pro在某些关键功能上实现的突破可能对苹果的市场地位造成冲击，特别是在高端手机市场。他强调，尽管苹果在市场上的地位依旧稳固，但华为的进步给苹果带来了新的竞争压力。
苹果公司股价最近也因此类负面消息影响，出现了明显的大跌。上周，有两个交易日，苹果公市值蒸发1900亿美元，折合人民币约1.4万亿。
华为归来逼迫苹果走出舒适圈
由于缺乏强有力的竞争对手，近几年来，iPhone迭代产品升级幅度越来越小，调侃苹果“挤牙膏”缺乏创新的人也因此越来越多。
天风证券分析师郭明錤近日发文称，华为的归来对消费者其实是好事，这可以逼迫Apple走出舒适圈并更积极创新。
有网友表示，这些年苹果的优势正在以肉眼可见的缩小，没有超级快充、信号不好、高刷屏只给高配机型、不支持双开等等，恐怕现在只有iOS软件生态是唯一的护城河了。
总的来说，华为这几年的市场份额差不多都被苹果“抢”走了，因缺乏竞争对手，苹果创新力也出现明显的下降。如今，华为Mate60系列在没有开发布会的情况下一机难求，线上线下反馈强烈，华为商店登顶苹果APP Store等等，这都意味着很多苹果用户要回归华为了。
对于苹果公司来说，可能今年并没有想到华为能够强势回归，所以iPhone 15系列依旧是常规升级，将面临竞争压力。不过，随着华为的强势回归，势必也会倒逼苹果公司加大创新，明年的 iPhone 16系列升级幅度预计会大的多，这对于消费者来说无疑也是好事。
