今年2月份，苹果因iPhone"降速门"被罚款了2500万欧元和解。现在，苹果又摊上大事了，APP Store和Apple Pay又被怀疑搞垄断，欧盟已经介入调查，苹果再次面临被欧盟罚款的风险。
App Store 于 2008 年推出，运营至今十多年，目前已经可以提供大约 200 万款 APP，每周的访问量超过 5 亿用户，而访客遍及 175 个国家和地区，已然成为苹果公司重要的服务收入来源之一。
App Store年入超5000亿美元
据外媒报道，来自Analysis Group的数据显示，苹果应用商店（App Store）2019年在全球销售总额为5190亿美元，这是个比之前报道范围更广的数字，因为它包括应用商店促进的所有交易产生的收入，而不仅仅是苹果收取佣金的交易。
根据苹果公告，5190亿美元的交易额之中，实物商品和服务的销售额占最大份额，达到4130亿美元，其中2680亿美元收入通过零售App产生，570亿美元来自旅游App，400亿美元通过叫车App产生，310亿美元来自外卖App，杂货App创造了140亿美元收入。
5190亿美元是什么概念？
根据世界银行在 2019 年 12 月发布的 2018 年世界各国 GDP 排名，排名第 25 的国家是为泰国，其在 2018 年的 GDP 也不到 5100 亿美元。也就是说，整个 App Store 生态系统支撑起的经济价值，比整个泰国一年的 GDP 还要多。
对此，苹果表示，该结果是当今充满竞争与活力的 app 经济繁荣发展的一个缩影，相关领域的创新浪潮席卷了 175 个国家和地区，彻底改变了全世界学习、工作和联络的方式。
苹果CEO库克也表示，随着全球 App Store 社区继续促进创新、创造就业以及推动未来的经济发展，我们将致力于投入更多资源来对 App Store 社区进行支持和扶助，无论对方是各个国家或地区都有的个人开发者工作室，还是拥有数千名员工的企业。
超美国成第一市场 App Store中国功不可没
App Store 能取得这样的成绩，中国市场功不可没。数据显示，在这 5190 亿美元中，来自中国的部分高达 2460 亿美元，占比为 47%，中国超过美国，成APP Store第一市场。排名第二的美国，以 1380 亿美元占比 27%，欧洲、日本则分别占比 10% 和 7%，而世界其他区域占比 9%。
报告显示，中国在实体商品和服务领域的巨大份额，涉及到应用程序商店以外的交易，苹果从中没有获得佣金。2460 亿美元中，有 1750 亿美元产生于零售类APP，160 亿美元产生于旅行类APP，80 亿美元产生于网约车类APP。这一巨大份额反映了中国商业向移动支付的转移速度，尤其是在以支付宝、微信等应用程序上，与世界其他地区相比，十分突出。
值得一提的是，中国人点外卖为 App Store 生态贡献的价值是 160 亿美元，而在全球范围内外卖的这一价值不过才 310 亿美元——中国占比超过 50%（中国吃货真多呀）。
而在应用内广告方面，美国无论是游戏广告还是非游戏广告，都比中国发展得好，美国产生了 230 亿美元，而中国只有 80 亿美元。
总的来看，在 App Store 生态系统所产生的价值中，中美两国无疑是占据了其中的主体部分，而且在各自的种类上都有优势。
“苹果税”为公司带来了多少收益？
根据Analysis Group的研究数据显示，去5190亿美元中，4310亿美元为实体商品和服务交易，包括了以淘宝、京东为代表的零售电商平台，以携程、去哪儿为代表的旅游服务平台，以及出行、外卖等平台。其中仅零售类App就产生了2680亿美元销售额。
此外，610亿美元为数字商品和服务营收，其中包括游戏、音乐、视频、健身、教育、电子书和有声读物、新闻及约会服务等应用。450亿美元为应用内的广告收入，其中44%来自于游戏。
根据苹果的分成规则，这5190亿美元中85%都归第三方开发者和一些企业所有。苹果公司参与分成的主要为数字商品和服务，按最高30%的佣金比例来计算，苹果去年在应用商店上的收益超180亿美元(相当于1275.12亿人民币)。
不过，这还并不包括苹果自营App产生的收入。自2019年起，苹果接连推出流媒体、游戏、新闻等多项付费服务。
树大招风 苹果再遭调查 两大业务被盯上
在WWDC2020开发者大会之前，苹果公布了去年APP Store营收数据预热，没想到树大招风，又被欧盟盯上了。
近日，欧盟反垄断机构已正式开启两项调查，以评估苹果支付(Apple Pay)及应用商店(App Store)是否违反欧盟竞争法。欧盟委员会表示，调查将涉及苹果公司强制应用开发商使用“应用内购买系统”，以及该公司禁止应用开发商向用户告知应用之外更便宜的购买渠道。
App Store是目前苹果唯一下载渠道，所有的应用都必须通过苹果的认证才能使用，并从分发的应用程序购买软件或数字商品中抽取15%至30%的佣金（业内称为“苹果税”）。
争议在于，强迫应用开发商使用“应用内购买系统”行为的霸王条款是对应用程序开发者的不尊重。此举涉嫌滥用其在IOS操作系统的市场支配地位，从而破坏了正常的市场竞争秩序。相较之下，安卓平台允许用户安装第三方应用商店，或直接下载应用。这也令强制征收的“苹果税”近年来愈发受到软件开发者的攻讦，并为此叫苦不迭。
围绕此次调查，欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)发表声明称：“在向苹果公司高人气设备的用户分发应用和内容方面，该公司看起来已经获得了‘守门人’的角色。”
不过，也有业内人士表示，“苹果税”实际上是面向开发者的，但在实际运作过程中为了保证收益，开发商往往会提高服务定价，将“苹果税”转嫁到消费者身上，加大了消费者的成本，消费者定然不会真心为此买账。
当然，如果把iOS生态当做一个单一市场，那么苹果是iOS生态唯一的控制者，粗暴的“苹果垄断”若不及时调整，可能会损害苹果公司的用户印象、阻碍其创造力的提升。
除了苹果应用商店之外，欧盟还启动了另一项调查，主要涉及Apple Pay如何在商家的应用程序和网站上应用，以及禁止竞争对手介入支付系统的使用条款。Apple Pay是唯一可以访问嵌入在iOS移动设备上的NFC“点按即走”技术，以在商店中进行支付的移动支付解决方案。
针对欧盟调查 苹果公司回应
针对欧盟发起的App Store 和 Apple Pay反垄断诉讼调查，苹果公司发表声明称：令人失望的是，欧盟委员会正在推进少数几家公司的无端投诉，而这些公司只是想“免费搭车”，不想像其他所有人一样遵守同样的规则。
中国营收近一半的APP Store，一年创收千亿的“苹果税”又摊上事了，对此大家怎么看？你觉得这次苹果还会被欧盟罚款吗？
